Sažetak
- Dva Ladbrokesova oglasa u Velikoj Britaniji našla su se pod istragom Uprave za standarde oglašavanja.
- Dotični oglasi promovirali su Ladbucks, besplatne tokene dodijeljene igračima operatera, pružajući im razne pogodnosti i beneficije.
- Uprava za oglašavanje i standarde presudila je da oglasi krše utvrđene propise te je izjavila da se ne smiju ponovno pojavljivati u sadašnjem obliku.
Sadržaj
Dva oglasa za program nagrađivanja tvrtke Ladbrokes, vodeće tvrtke za klađenje i igre na sreću, pomno su ispitana od strane Uprave za standarde oglašavanja (ASA), britanskog regulatora oglašavanja. Oglasi, koji su se emitirali na TV-u i videu na zahtjev (VOD) prošlog prosinca, promovirali su Ladbucks, jedinstvene tokene koji su dio Ladbrokesove kampanje nagrađivanja, nudeći kockarima besplatne vrtnje, oklade i druge pogodnosti. Nakon pregleda, ASA je potvrdila svoju odluku, potvrđujući da promotivni sadržaj krši i BCAP kodeks i CAP kodeks.
Ladbrokes odgovara na procjenu ASA-e o dvama oglasima koji promoviraju Ladbucks
Tijelo je procijenilo dvije pritužbe u kojima se dovodi u pitanje hoće li promocijska kampanja za Ladbucks snažno privući osobe mlađe od 18 godina. Podnositelji pritužbi tvrdili su da bi tokeni iz programa nagrađivanja mogli značajno privući osobe mlađe od 18 godina, što potencijalno krši i BCAP kodeks i CAP kodeks. Kao i u sličnim situacijama, ASA se obratila tvrtki LC International Ltd, koja posluje kao Ladbrokes, u vezi s predmetnim oglasima. Ladbrokes je objasnio da su Ladbucks tokeni besplatno dostupni korisnicima koji imaju 18 ili više godina, nakon što se prijave na svoje račune i potvrde svoj identitet. Ladbrokes je naglasio da se ti tokeni ne mogu kupiti, već se dodjeljuju besplatno, mogu se koristiti samo u Ladbucks arkadi i Ladbucks trgovini, a rok valjanosti istječe nakon određenog razdoblja ako se ne koriste. Prilikom objašnjenja naziva tokena za nagrade, operater je napomenuo da je Ladbucks igra riječi Ladbrokes, gdje se bucks koristi kako bi se naznačilo da imaju vrijednost na Ladbrokes web stranici. Pojasnili su da bucks, kao sinonim za dolare, ne potječe iz kulture mladih i nije inherentno privlačan osobama mlađim od 18 godina. Ladbrokes je također istaknuo značajne razlike između ovih tokena i popularnih valuta u igri koje koriste igre poput Fortnitea i Robloxa, napominjući da je jedina sličnost upotreba riječi bucks.
ASA smatra da će oglasi vjerojatno snažno privući osobe mlađe od 18 godina, što predstavlja kršenje utvrđenih pravila.
Unatoč Ladbrokesovom pokušaju da pruži objašnjenje, ASA je ostala pri svojoj odluci. Tijelo je istaknulo popularne dječje igre poput Fortnitea i Robloxa, koje koriste valute u igri poput V-bucksa i Robuxa. U svojoj evaluaciji, ASA se usredotočila na sličnosti između naziva tih valuta u igri i tokena Ladbrokesovog programa nagrađivanja, kao i na način na koji su tokeni prikazani. S obzirom na ove sličnosti i uobičajenu upotrebu digitalnih valuta, Tijelo je potvrdilo da su oglasi koji promoviraju Ladbucks prikazani na način koji je nalikovao značajkama koje se nalaze u videoigrama popularnim među djecom. ASA je dalje pojasnila: Stoga smo utvrdili da je izraz korišten u oglasima vjerojatno snažno privukao osobe mlađe od 18 godina i prekršio je Kodeks. Slijedom toga, Tijelo je izjavilo da se Ladbrokesovi oglasi, u svom trenutnom obliku, ne smiju ponovno prikazivati jer krše BCAP Kodeks 17.4.5 i CAP Kodeks 16.1 i 16.3.12. Izvor slike: Pixabay.com Prijavite se da biste dodali komentar. Povucite i ispustite datoteke ili kliknite ovdje za prijenos. Nismo mogli prepoznati jezik vašeg odgovora. Molimo odaberite svoj jezik iz dostupnih opcija. Vaša je objava poslana administratorima foruma na pregled kako bi se osigurala usklađenost sa smjernicama zajednice. O ishodu ćete biti obaviješteni putem e-pošte u roku od 48 sati.
