GambleAware er dypt bekymret for at barn blir eksponert for pengespillreklame gjennom påvirkning fra personligheter på sosiale medier.

Selv om GambleAwares reise kan avsluttes i 2026, er veldedighetsorganisasjonen fortsatt et viktig fyrtårn som kaster lys over de kritiske problemstillingene rundt gambling. Den dykker dypt inn i atferd og utfordringer som krever øyeblikkelig oppmerksomhet fra regulatorer, lovgivere og aktører i bransjen. Nylige funn understreker en presserende bekymring: det overveldende antallet gamblingreklamer som barn møter. En studie av Social Finance og Sherbert Research, bestilt av GambleAware, avdekker et urovekkende mønster. Unge mennesker mellom 13 og 17 år blir bombardert med gamblinginnhold på svimlende nivåer. Denne eksponeringen forsvinner ikke bare med alderen; den legger grunnlaget for fremtidige utfordringer, som kampen for å kontrollere gambling eller enda mer alvorlige gamblingrelaterte problemer. Zoe Osmond OBE, administrerende direktør i GambleAware, uttrykte sin bekymring med overbevisning: «Det er fullstendig uakseptabelt at barnas omgivelser er mettet med innhold ment for voksne. Den ustanselige strømmen av influencer-drevet gamblingeksponering normaliserer gambling for skolebarn. Og vi vet at det å møte gambling tidlig, i disse formative årene, øker potensialet for gamblingskader betydelig senere i livet.» Hun påpekte behovet for oppdaterte regelverk, og understreket hvor mye av dette gamblinginnholdet når unge øyne gjennom nettplattformer, drevet av influencere, kjendiser og innholdsskapere. Funnene i undersøkelsen viser at et overveldende antall unge respondenter i alderen 13–17 år har rapportert en høy frekvens av å møte disse annonsene på nettet. Hele 87 % oppga at de ser disse gamblingkampanjene ofte og uten engang å oppsøke dem.

Ifølge forskningen leder store plattformer som Twitch, YouTube, TikTok, Instagram og Kick an i distribusjonen av denne typen innhold. Alarmerende nok rapporterte 16 % av tenåringer i alderen 13–17 år at de så innholdsskapere lenke direkte til spillkoder, og 14 % av disse influencerne gikk et skritt videre ved å dele spill-tips. Unge mennesker blir frustrerte; i starten syntes de tilstrømningen av spillannonser var noe morsom, men den følelsen har raskt blitt sur. Hele 79 % av de spurte uttrykte at spillinnhold på sosiale medier trenger strengere regulering, og 78 % mener at det ikke engang burde være synlig for de under 18 år. Bildekreditt: Unsplash.com