Sammendrag
- To Ladbrokes-annonser i Storbritannia ble etterforsket av Advertising Standards Authority.
- De aktuelle annonsene promoterte Ladbucks, gratis tokens som tildeles operatørens spillere, og ga dem ulike fordeler og fordeler.
- Reklame- og standardiseringsmyndigheten slo fast at annonsene brøt med etablerte forskrifter og uttalte at de ikke måtte vises igjen i sin nåværende form.
Innhold
To annonser for et belønningsprogram fra Ladbrokes, et ledende spill- og spillselskap, har blitt nøye undersøkt av Advertising Standards Authority (ASA), Storbritannias reklameregulator. Annonsene, som ble sendt på TV og Video on Demand (VOD) i desember i fjor, promoterte «Ladbucks», unike tokens som er en del av Ladbrokes' belønningskampanje, som tilbyr spillere gratisspinn, spill og andre fordeler. Etter gjennomgang opprettholdt ASA sin avgjørelse og bekreftet at reklameinnholdet brøt både BCAP-koden og CAP-koden.
Ladbrokes svarer på ASAs vurdering av to annonser som promoterer Ladbucks
Tilsynsmyndigheten har evaluert to klager som stiller spørsmål ved om reklamekampanjen for Ladbucks i stor grad kan tiltrekke seg personer under 18 år. Klagerne hevdet at tokenene fra belønningsprogrammet i betydelig grad kan appellere til de under 18 år, potensielt i strid med både BCAP-koden og CAP-koden. Som i lignende situasjoner kontaktet ASA LC International Ltd, som opererer som Ladbrokes, angående de aktuelle annonsene. Ladbrokes forklarte at Ladbucks-tokenene ble gitt gratis til brukere som er 18 år eller eldre, når de logger seg på kontoene sine og bekrefter identiteten sin. Ladbrokes understreket at disse tokenene ikke kunne kjøpes, men ble tildelt fritt, og kun brukt i Ladbucks-arkaden og Ladbucks-butikken, og utløper etter en viss periode hvis de ikke brukes. Da operatøren forklarte navnet på belønningstokenene, bemerket han at Ladbucks er et ordspill på ordet Ladbrokes, der bucks brukes for å indikere at de har verdi på Ladbrokes-nettstedet. De presiserte at «bucks», som synonym for dollar, ikke stammer fra ungdomskulturen og ikke iboende appellerer til de under 18 år. Ladbrokes påpekte også de betydelige forskjellene mellom disse tokenene og populære spillvalutaer som brukes av spill som Fortnite og Roblox, og bemerket at den eneste likheten er bruken av ordet «bucks».
ASA mener at annonsene sannsynligvis vil appellere sterkt til personer under 18 år, og dermed bryter med de etablerte reglene.
Til tross for Ladbrokes' forsøk på å gi en forklaring, opprettholdt ASA sin avgjørelse. Myndigheten fremhevet populære barnespill som Fortnite og Roblox, som bruker spillvalutaer som V-bucks og Robux. I sin evaluering fokuserte ASA på likhetene mellom navnene på disse spillvalutaene og Ladbrokes' belønningsprogram-tokens, samt hvordan tokens ble fremstilt. Gitt disse likhetene og den vanlige bruken av digitale valutaer, bekreftet myndigheten at annonsene som promoterte Ladbucks ble presentert på en måte som lignet funksjoner som finnes i videospill som er populære blant barn. ASA utdypet videre: «Vi bestemte derfor at begrepet som ble brukt i annonsene sannsynligvis ville appellere sterkt til personer under 18 år og brøt med koden.» Følgelig uttalte myndigheten at Ladbrokes' annonser, i sin nåværende form, ikke må vises igjen, da de bryter med BCAP-kode 17.4.5 og CAP-kode 16.1 og 16.3.12. Bildekreditt: Pixabay.com Vennligst logg inn for å legge til en kommentar. Dra og slipp filer eller klikk her for å laste opp. Vi klarte ikke å identifisere språket i svaret ditt. Vennligst velg språk fra de tilgjengelige alternativene. Innlegget ditt er sendt til forumadministratorer for gjennomgang for å sikre at det overholder retningslinjene for fellesskapet. Du vil bli varslet via e-post om resultatet innen 48 timer.
