Streszczenie
- Dania aktywnie działa na rzecz ochrony młodych ludzi przed ryzykiem związanym ze szkodami wyrządzanymi przez hazard.
- Nowy 30-sekundowy film ma charakter rozrywkowy i jest skierowany do młodych mężczyzn w wieku od 18 do 24 lat, co ma pomóc organowi regulacyjnemu nawiązać kontakt z tą grupą demograficzną.
- Organ regulacyjny wykorzystuje zarówno reklamy cyfrowe, jak i fizyczne, aby skutecznie przekazać swoje przesłanie.
Treść
Dania wprowadziła nową inicjatywę zwiększania świadomości hazardu za pośrednictwem krótkiego filmu promocyjnego, wspieranego przez Danish Gambling Authority. Ten 30-sekundowy klip jest skierowany do młodych dorosłych, w szczególności tych w wieku od 18 do 24 lat, i ma na celu edukowanie ich na temat potencjalnych zagrożeń związanych z hazardem, zwłaszcza nadmiernym hazardem.
Duński regulator hazardu przypomina młodym dorosłym, aby grali mądrze
Głównym przesłaniem kampanii jest „graj mądrze”. Uznając, że niektórzy młodzi dorośli będą grać niezależnie od tego, nacisk położono na promowanie odpowiedzialnego hazardu i świadomości potencjalnych zagrożeń. W 30-sekundowym filmie nieokrzesana postać podchodzi do dwóch młodych osób grających w gry mobilne i pyta: „Czy grasz mądrze?”. To pytanie jest raczej przyjaznym przypomnieniem niż groźbą. Duński Urząd ds. Hazardu często używa takich komunikatów, aby stworzyć narrację, która podkreśla ich kluczowy punkt: graj odpowiedzialnie. Anders Dorph, dyrektor organu regulacyjnego, skomentował kampanię, stwierdzając: „Na szczęście wiemy, że zdecydowana większość Duńczyków gra u dostawców posiadających licencję Duńskiego Urzędu ds. Hazardu”. To oświadczenie podkreśla pozytywny trend, ponieważ Dania jest jednym z wiodących rynków w Europie pod względem kanałowości, przy czym około 91,5% Duńczyków gra na licencjonowanych platformach online — porównywalne ze stawkami w Holandii i wyższe niż w wielu innych regionach. Dorph przyznaje jednak, że za tymi liczbami kryją się złożoności.
Mimo to duża liczba osób gra w witrynach hazardowych offshore
„Jesteśmy zadowoleni z tego, ale podkreśla to, że prawie 10 procent graczy korzysta ze stron, które nie zapewniają takiego samego poziomu ochrony konsumenta, jak te licencjonowane. Dlatego chcemy się upewnić, że Duńczycy rozpoznają znak licencyjny Danish Gambling Authority, gdy grają w hazard” — dodał. Podobnie jak w przypadku poprzednich kampanii, główną grupą docelową są młodzi mężczyźni w określonym przedziale wiekowym. 30-sekundowy klip wideo będzie dystrybuowany za pośrednictwem mediów społecznościowych, usług przesyłania strumieniowego, instytucji edukacyjnych i centrów fitness. Regulator polega na połączeniu reklamy fizycznej i cyfrowej, aby skutecznie przekazać swój komunikat. Źródło zdjęcia: Unsplash.com Musisz być zalogowany, aby dodać komentarz. Przeciągnij i upuść pliki lub kliknij tutaj, aby przesłać. Nie mogliśmy określić języka Twojej odpowiedzi. Wybierz język z poniższych opcji. Twój post został przesłany do administratorów forum w celu sprawdzenia, czy jest zgodny z naszymi wytycznymi społeczności. W ciągu 48 godzin otrzymasz wiadomość e-mail z informacją o wyniku.
