Streszczenie
- Dwie reklamy Ladbrokes w Wielkiej Brytanii zostały objęte dochodzeniem przez Advertising Standards Authority.
- Reklamy, o których mowa, promowały Ladbucks – darmowe żetony przyznawane graczom operatora, zapewniające im różne korzyści i profity.
- Urząd ds. Reklamy i Standardów orzekł, że reklamy te naruszają obowiązujące przepisy i stwierdził, że nie mogą być one ponownie wyświetlane w obecnej formie.
Treść
Dwie reklamy programu lojalnościowego Ladbrokes, wiodącej firmy bukmacherskiej i gier, zostały dokładnie zbadane przez Advertising Standards Authority (ASA), brytyjski regulator reklamy. Reklamy, które były emitowane w telewizji i w usłudze wideo na żądanie (VOD) w grudniu ubiegłego roku, promowały „Ladbucks”, unikalne tokeny, które są częścią kampanii lojalnościowej Ladbrokes, oferującej graczom darmowe spiny, zakłady i inne korzyści. Po przeglądzie ASA podtrzymało swoją decyzję, potwierdzając, że treść promocyjna naruszała zarówno Kodeks BCAP, jak i Kodeks CAP.
Ladbrokes odpowiada na ocenę ASA dotyczącą dwóch reklam promujących Ladbucks
Urząd rozpatrzył dwie skargi kwestionujące, czy kampania promocyjna Ladbucks może silnie przyciągnąć osoby poniżej 18 roku życia. Skarżący argumentowali, że tokeny z programu lojalnościowego mogą być szczególnie atrakcyjne dla osób poniżej 18 roku życia, potencjalnie naruszając zarówno Kodeks BCAP, jak i Kodeks CAP. Podobnie jak w podobnych sytuacjach, ASA skontaktowała się z LC International Ltd, która działa jako Ladbrokes, w sprawie kwestionowanych reklam. Ladbrokes wyjaśnił, że tokeny Ladbucks były dostarczane bezpłatnie użytkownikom, którzy ukończyli 18 lat, po zalogowaniu się na swoje konta i zweryfikowaniu swojej tożsamości. Ladbrokes podkreślił, że tych tokenów nie można było kupić, ale były przyznawane bezpłatnie, można było ich używać tylko w „Ladbucks arcade” i „Ladbucks Store”, tracąc ważność po określonym czasie, jeśli nie zostały wykorzystane. Wyjaśniając nazwę tokenów nagród, operator zauważył, że „Ladbucks” to gra słów na słowie Ladbrokes, używając słowa „bucks”, aby wskazać, że mają wartość na stronie internetowej Ladbrokes. Wyjaśnili, że „bucks”, jako synonim dolarów, nie pochodzi z kultury młodzieżowej i z natury nie jest atrakcyjny dla osób poniżej 18 roku życia. Ladbrokes wskazał również na znaczące różnice między tymi tokenami a popularnymi walutami w grach, takimi jak Fortnite i Roblox, zauważając, że jedynym podobieństwem jest użycie słowa „bucks”.
ASA uważa, że reklamy te mogą być szczególnie atrakcyjne dla osób poniżej 18. roku życia, co stanowi naruszenie ustalonych zasad
Pomimo próby wyjaśnienia sprawy przez Ladbrokes, ASA podtrzymało swoją decyzję. Urząd podkreślił popularne gry dla dzieci, takie jak Fortnite i Roblox, które wykorzystują waluty w grze, takie jak V-bucks i Robux. W swojej ocenie ASA skupiło się na podobieństwach między nazwami tych walut w grze a tokenami programu nagród Ladbrokes, a także na tym, jak tokeny zostały przedstawione. Biorąc pod uwagę te podobieństwa i powszechne stosowanie walut cyfrowych, Urząd potwierdził, że reklamy promujące Ladbucks były prezentowane w sposób przypominający funkcje występujące w grach wideo popularnych wśród dzieci. ASA wyjaśniło dalej: „W związku z tym ustaliliśmy, że termin używany w reklamach prawdopodobnie będzie bardzo atrakcyjny dla osób poniżej 18 roku życia i narusza Kodeks”. W związku z tym Urząd stwierdził, że reklamy Ladbrokes w obecnej formie nie mogą być ponownie wyświetlane, ponieważ naruszają Kodeks BCAP 17.4.5 oraz Kodeks CAP 16.1 i 16.3.12. Źródło obrazu: Pixabay.com Zaloguj się, aby dodać komentarz. Przeciągnij i upuść pliki lub kliknij tutaj, aby przesłać. Nie udało nam się zidentyfikować języka Twojej odpowiedzi. Wybierz swój język z dostępnych opcji. Twój post został przesłany do administratorów forum w celu sprawdzenia zgodności z wytycznymi społeczności. O wyniku zostaniesz powiadomiony e-mailem w ciągu 48 godzin.
