Rezumat
- Două reclame Ladbrokes din Marea Britanie au fost investigate de Autoritatea pentru Standarde în Publicitate.
- Reclamele în cauză promovau Ladbucks, niște token-uri gratuite acordate jucătorilor operatorului, oferindu-le diverse avantaje și beneficii.
- Autoritatea pentru Publicitate și Standarde a decis că reclamele au încălcat reglementările stabilite și a declarat că acestea nu trebuie să mai apară în forma lor actuală.
Conţinut
Două reclame pentru un program de recompense al Ladbrokes, o companie lider în pariuri și jocuri de noroc, au fost examinate cu atenție de către Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA), autoritatea de reglementare în domeniul publicității din Marea Britanie. Reclamele, difuzate la TV și Video on Demand (VOD) în decembrie anul trecut, promovau „Ladbucks”, token-uri unice care fac parte din campania de recompense a Ladbrokes, oferind jucătorilor rotiri gratuite, pariuri și alte beneficii. În urma analizei, ASA și-a confirmat decizia, confirmând că respectivul conținut promoțional a încălcat atât Codul BCAP, cât și Codul CAP.
Ladbrokes răspunde evaluării ASA a două reclame care promovează Ladbucks
Autoritatea a evaluat două plângeri care puneau sub semnul întrebării dacă campania promoțională pentru Ladbucks ar putea atrage puternic persoane sub 18 ani. Reclamanții au susținut că token-urile din programul de recompense ar putea atrage semnificativ persoanele sub 18 ani, încălcând potențial atât Codul BCAP, cât și Codul CAP. Ca și în situații similare, ASA a contactat LC International Ltd, care operează sub numele de Ladbrokes, cu privire la reclamele în cauză. Ladbrokes a explicat că token-urile Ladbucks au fost oferite gratuit utilizatorilor care au 18 ani sau mai mult, odată ce se conectează la conturile lor și își verifică identitatea. Ladbrokes a subliniat că aceste token-uri nu pot fi cumpărate, ci sunt acordate gratuit, pot fi utilizate doar la „arcade-ul Ladbucks” și la „Magazinul Ladbucks”, expiră după o anumită perioadă dacă nu sunt utilizate. Când a explicat numele token-urilor de recompense, operatorul a menționat că „Ladbucks” este un joc de cuvinte cu cuvântul Ladbrokes, folosind „bucks” pentru a indica faptul că acestea au valoare pe site-ul web Ladbrokes. Aceștia au clarificat faptul că „bucks”, ca sinonim pentru dolari, nu provine din cultura tineretului și nu atrage în mod inerent persoanele sub 18 ani. Ladbrokes a subliniat, de asemenea, diferențele semnificative dintre aceste token-uri și monedele populare din joc folosite de jocuri precum Fortnite și Roblox, menționând că singura asemănare este utilizarea cuvântului „bucks”.
ASA constată că reclamele sunt susceptibile de a atrage puternic persoanele sub 18 ani, încălcând astfel regulile stabilite.
În ciuda încercării Ladbrokes de a oferi o explicație, ASA și-a menținut decizia. Autoritatea a evidențiat jocuri populare pentru copii, precum Fortnite și Roblox, care utilizează monede din joc, cum ar fi V-bucks și Robux. În evaluarea sa, ASA s-a concentrat pe asemănările dintre numele acestor monede din joc și token-urile programului de recompense Ladbrokes, precum și pe modul în care au fost prezentate token-urile. Având în vedere aceste asemănări și utilizarea comună a monedelor digitale, Autoritatea a confirmat că reclamele care promovau Ladbucks au fost prezentate într-un mod care semăna cu caracteristicile găsite în jocurile video populare în rândul copiilor. ASA a detaliat în continuare: „Prin urmare, am stabilit că termenul utilizat în reclame era probabil să atragă puternic persoanele sub 18 ani și a încălcat Codul.” În consecință, Autoritatea a declarat că reclamele Ladbrokes, în forma lor actuală, nu trebuie afișate din nou, deoarece încalcă Codul BCAP 17.4.5 și Codul CAP 16.1 și 16.3.12. Credit imagine: Pixabay.com Vă rugăm să vă conectați pentru a adăuga un comentariu. Trageți și plasați fișierele sau faceți clic aici pentru a le încărca. Nu am putut identifica limba răspunsului dvs. Vă rugăm să selectați limba din opțiunile disponibile. Postarea dvs. a fost trimisă administratorilor forumului pentru revizuire, pentru a asigura respectarea regulilor comunității. Veți fi notificat prin e-mail cu privire la rezultat în termen de 48 de ore.
