GambleAware är djupt oroad över att barn exponeras för spelreklam genom påverkan av personligheter på sociala medier.

Även om GambleAwares resa kan komma att avslutas 2026, förblir välgörenhetsorganisationen en viktig ledstjärna som belyser de kritiska frågorna kring spelande. Den dyker djupt ner i beteenden och utmaningar som kräver omedelbar uppmärksamhet från tillsynsmyndigheter, lagstiftare och branschaktörer. Nyligen genomförda resultat understryker en angelägen oro: det överväldigande antalet spelreklam som barn möter. En studie av Social Finance och Sherbert Research, beställd av GambleAware, avslöjar ett oroande mönster. Ungdomar mellan 13 och 17 år bombarderas med spelinnehåll i häpnadsväckande mängder. Denna exponering försvinner inte bara med åldern; den sår fröet för framtida utmaningar, såsom kampen för att kontrollera spelande eller ännu allvarligare spelrelaterade problem. Zoe Osmond OBE, VD för GambleAware, uttryckte sin oro med övertygelse: Det är fullständigt oacceptabelt att våra barns omgivningar är mättade med innehåll avsett för vuxna. Den obevekliga strömmen av influencerdriven spelande exponering normaliserar spelande för skolbarn. Och vi vet att tidiga möten med spelande, under dessa formativa år, avsevärt ökar risken för spelskador senare i livet. Hon påpekade behovet av uppdaterade regleringar och betonade hur mycket av detta spelinnehåll når unga ögon via onlineplattformar, drivna av influencers, kändisar och innehållsskapare. Undersökningsresultaten visar att ett överväldigande antal unga respondenter i åldrarna 13–17 år har rapporterat en hög frekvens av att de stöter på dessa annonser online. Hela 87 % uppgav att de ser dessa spelkampanjer ofta och utan att ens söka upp dem.

Enligt forskningen leder stora plattformar som Twitch, YouTube, TikTok, Instagram och Kick distributionen av den här typen av innehåll. Alarmerande nog rapporterade 16 % av tonåringarna i åldrarna 13–17 att de sett innehållsskapare länka direkt till spelkoder, och 14 % av dessa influencers gick ett steg längre genom att dela tips om spel. Ungdomar blir alltmer frustrerade; inledningsvis tyckte de att tillströmningen av spelannonser var något roande, men den känslan har snabbt surnat. Hela 79 % av de tillfrågade uttryckte att spelinnehåll på sociala medier behöver strängare reglering, och 78 % anser att det inte ens borde vara synligt för personer under 18 år. Bildkälla: Unsplash.com