Sammanfattning
- Två Ladbrokes-annonser i Storbritannien utreddes av Advertising Standards Authority.
- Annonserna i fråga marknadsförde Ladbucks, gratis tokens som tilldelas operatörens spelare, vilket gav dem olika förmåner och fördelar.
- Reklam- och standardiseringsmyndigheten (Reklam- och standardiseringsmyndigheten) beslutade att annonserna bröt mot etablerade regler och uppgav att de inte fick visas igen i sin nuvarande form.
Innehåll
Två annonser för ett belöningsprogram från Ladbrokes, ett ledande spel- och bettingföretag, har granskats noggrant av Advertising Standards Authority (ASA), Storbritanniens reklammyndighet. Annonserna, som sändes på TV och Video on Demand (VOD) i december förra året, marknadsförde Ladbucks, unika tokens som ingår i Ladbrokes belöningskampanj och erbjuder spelare free spins, spel och andra förmåner. Efter granskning upprätthöll ASA sitt beslut och bekräftade att det reklammässiga innehållet bröt mot både BCAP-koden och CAP-koden.
Ladbrokes svarar på ASA:s bedömning av två annonser som marknadsför Ladbucks
Myndigheten har utvärderat två klagomål som ifrågasätter huruvida reklamkampanjen för Ladbucks starkt kan locka personer under 18 år. Klagandena hävdade att tokens från belöningsprogrammet i hög grad skulle kunna tilltala personer under 18 år, vilket potentiellt skulle bryta mot både BCAP-koden och CAP-koden. Precis som i liknande situationer kontaktade ASA LC International Ltd, som verkar som Ladbrokes, angående de aktuella annonserna. Ladbrokes förklarade att Ladbucks-tokens tillhandahölls gratis till användare som är 18 år eller äldre, när de loggar in på sina konton och verifierar sin identitet. Ladbrokes betonade att dessa tokens inte kunde köpas utan delas ut fritt och endast kunde användas i Ladbucks-arkad och Ladbucks-butiken, och att de förfaller efter en viss period om de inte användes. När operatören förklarade namnet på belöningstokenen noterade han att Ladbucks är en ordlek med ordet Ladbrokes, där bucks används för att indikera att de har ett värde på Ladbrokes webbplats. De förtydligade att bucks, som synonym för dollar, inte härstammar från ungdomskulturen och inte i sig tilltalar personer under 18 år. Ladbrokes påpekade också de betydande skillnaderna mellan dessa tokens och populära spelvalutor som används av spel som Fortnite och Roblox, och noterade att den enda likheten är användningen av ordet bucks.
ASA anser att annonserna sannolikt starkt tilltalar personer under 18 år, och därmed bryter mot de etablerade reglerna.
Trots Ladbrokes försök att ge en förklaring vidhöll ASA sitt beslut. Myndigheten lyfte fram populära barnspel som Fortnite och Roblox, som använder spelvalutor som V-bucks och Robux. I sin utvärdering fokuserade ASA på likheterna mellan namnen på dessa spelvalutor och Ladbrokes belöningsprogram-tokens, samt hur tokensen framställdes. Med tanke på dessa likheter och den vanliga användningen av digitala valutor bekräftade myndigheten att annonserna som marknadsför Ladbucks presenterades på ett sätt som liknade funktioner som finns i videospel som är populära bland barn. ASA utvecklade vidare: Vi fastställde därför att termen som användes i annonserna sannolikt starkt tilltalade personer under 18 år och bröt mot koden. Följaktligen uppgav myndigheten att Ladbrokes annonser, i sin nuvarande form, inte får visas igen eftersom de bryter mot BCAP-kod 17.4.5 och CAP-kod 16.1 och 16.3.12. Bildkälla: Pixabay.com Logga in för att lägga till en kommentar. Dra och släpp filer eller klicka här för att ladda upp. Vi kunde inte identifiera språket för ditt svar. Välj ditt språk bland de tillgängliga alternativen. Ditt inlägg har skickats till forumadministratörer för granskning för att säkerställa att det följer communityns riktlinjer. Du kommer att meddelas via e-post om resultatet inom 48 timmar.
