Özet
- İngiltere'de Ladbrokes'a ait iki reklam Reklam Standartları Kurumu tarafından incelemeye alındı.
- Söz konusu reklamlarda, operatörün oyuncularına çeşitli ayrıcalıklar ve faydalar sağlayan ücretsiz token olan Ladbucks'ın tanıtımı yapılıyordu.
- Reklam ve Standartlar Kurumu, reklamların yürürlükteki mevzuatı ihlal ettiğine karar vererek, mevcut halleriyle bir daha yayınlanmaması gerektiğini belirtti.
İçerik
Önde gelen bir bahis ve oyun şirketi olan Ladbrokes'un ödül programı için iki reklamı, Birleşik Krallık'ın reklam düzenleyicisi olan Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından yakından incelendi. Geçtiğimiz Aralık ayında TV ve Video on Demand'da (VOD) yayınlanan reklamlar, Ladbrokes'un ödül kampanyasının bir parçası olan ve kumarbazlara ücretsiz dönüşler, bahisler ve diğer avantajlar sunan benzersiz token'lar olan Ladbucksı tanıtıyordu. İnceleme sonucunda ASA, promosyon içeriğinin hem BCAP Kodunu hem de CAP Kodunu ihlal ettiğini doğrulayarak kararını onadı.
Ladbrokes, ASA'nın Ladbucks'ı tanıtan iki reklama ilişkin değerlendirmesine yanıt verdi
Otorite, Ladbucks için yapılan tanıtım kampanyasının 18 yaşın altındaki kişileri güçlü bir şekilde cezbedip cezbetmediğini sorgulayan iki şikayeti değerlendirdi. Şikayetçiler, ödül programındaki tokenların 18 yaşın altındaki kişilere önemli ölçüde hitap edebileceğini ve potansiyel olarak hem BCAP Kodunu hem de CAP Kodunu ihlal edebileceğini savundu. Benzer durumlarda olduğu gibi, ASA söz konusu reklamlarla ilgili olarak Ladbrokes olarak faaliyet gösteren LC International Ltd ile iletişime geçti. Ladbrokes, Ladbucks tokenlarının 18 yaş ve üzeri kullanıcılara hesaplarına giriş yapıp kimliklerini doğruladıktan sonra ücretsiz olarak sağlandığını açıkladı. Ladbrokes, bu tokenların satın alınamayacağını, ancak serbestçe verildiğini, yalnızca Ladbucks arcade ve Ladbucks Storeda kullanılabildiğini ve kullanılmadığı takdirde belirli bir süre sonra sona erdiğini vurguladı. Ödül jetonlarının adını açıklayan operatör, Ladbucksın Ladbrokes kelimesiyle bir kelime oyunu olduğunu ve Ladbrokes web sitesinde değer taşıdığını belirtmek için bucks kelimesini kullandığını belirtti. Bucksın dolarların eşanlamlısı olarak gençlik kültüründen kaynaklanmadığını ve doğası gereği 18 yaş altındakilere hitap etmediğini açıkladılar. Ladbrokes ayrıca bu jetonlar ile Fortnite ve Roblox gibi oyunlar tarafından kullanılan popüler oyun içi para birimleri arasındaki önemli farklara dikkat çekerek tek benzerliğin bucks kelimesinin kullanımı olduğunu belirtti.
ASA, reklamların 18 yaş altındakilere büyük ihtimalle çok çekici geleceğini ve bu nedenle belirlenmiş kuralları ihlal ettiğini tespit etti
Ladbrokes'un bir açıklama sağlama girişimine rağmen, ASA kararını sürdürdü. Kurum, V-bucks ve Robux gibi oyun içi para birimleri kullanan Fortnite ve Roblox gibi popüler çocuk oyunlarını vurguladı. ASA, değerlendirmesinde, bu oyun içi para birimlerinin adları ile Ladbrokes'un ödül programı jetonları arasındaki benzerliklere ve jetonların nasıl tasvir edildiğine odaklandı. Bu benzerlikler ve dijital para birimlerinin yaygın kullanımı göz önüne alındığında, Kurum, Ladbrokes'u tanıtan reklamların, çocuklar arasında popüler olan video oyunlarında bulunan özelliklere benzeyen bir şekilde sunulduğunu doğruladı. ASA daha da ayrıntılı olarak şunları söyledi: Bu nedenle, reklamlarda kullanılan terimin 18 yaş altındakilere güçlü bir şekilde hitap etme olasılığının yüksek olduğunu ve Kodu ihlal ettiğini belirledik. Sonuç olarak, Kurum, Ladbrokes'un reklamlarının, mevcut haliyle, BCAP Kodu 17.4.5 ve CAP Kodu 16.1 ve 16.3.12'yi ihlal ettiği için tekrar gösterilmemesi gerektiğini belirtti. Resim kredisi: Pixabay.com Yorum eklemek için lütfen giriş yapın. Dosyaları sürükleyip bırakın veya yüklemek için buraya tıklayın. Cevabınızın dilini belirleyemedik. Lütfen mevcut seçeneklerden dilinizi seçin. Gönderiniz, topluluk yönergelerine uygunluğun sağlanması için inceleme için forum yöneticilerine gönderildi. 48 saat içinde sonuç hakkında e-posta yoluyla bilgilendirileceksiniz.
