Shrnutí
- Dánsko se aktivně zaměřuje na ochranu mladých lidí před riziky spojenými s škodami souvisejícími s hazardními hrami.
- Nové 30sekundové video je navrženo tak, aby bylo zábavné a zároveň cílilo na mladé muže ve věku 18 až 24 let, což regulačnímu orgánu pomáhá oslovit tuto demografickou skupinu.
- Regulátor využívá digitální i fyzické reklamy k efektivnímu sdělení svého sdělení.
Obsah
Dánsko zavedlo novou iniciativu na zvyšování povědomí o hazardních hrách prostřednictvím krátkého propagačního videa, které podpořil Dánský úřad pro hazardní hry. Tento 30sekundový klip je zaměřen na mladé dospělé, konkrétně na osoby ve věku 18 až 24 let, a jeho cílem je vzdělávat je o potenciálních rizicích spojených s hazardními hrami, zejména s nadměrným hraním.
Dánský regulátor hazardních her připomíná mladým dospělým, aby hráli chytře
Hlavním poselstvím kampaně je „hrajte chytře“. Vzhledem k tomu, že někteří mladí dospělí budou hrát hazardní hry bez ohledu na to, zaměřuje se kampaň na podporu zodpovědného hraní a povědomí o potenciálních rizicích. V 30sekundovém videu se drsně vypadající postava přibližuje ke dvěma mladším lidem hrajícím mobilní hry a ptá se: „Hrajete chytře?“ Tato otázka slouží spíše jako přátelská připomínka než jako hrozba. Dánský úřad pro hazardní hry často používá tato sdělení k vytvoření narativu, který zdůrazňuje jejich klíčový bod: hrát hazardní hry zodpovědně. Ředitel regulátora Anders Dorph se ke kampani vyjádřil slovy: „Naštěstí víme, že drtivá většina Dánů hraje hazardní hry u poskytovatelů s licencí Dánské vlády pro hazardní hry.“ Toto prohlášení zdůrazňuje pozitivní trend, jelikož Dánsko je jedním z předních evropských trhů, pokud jde o distribuci, přičemž přibližně 91,5 % Dánů hraje hazardní hry na licencovaných online platformách – srovnatelné s mírami v Nizozemsku a vyšší než v mnoha jiných regionech. Dorph však uznává složitost, která se za těmito čísly skrývá.
Přesto velké množství lidí hraje na offshore hazardních stránkách
„S tím jsme potěšeni, ale zároveň to zdůrazňuje, že téměř 10 procent hráčů používá stránky, které nemají stejnou úroveň ochrany spotřebitele jako ty s licencí. Proto chceme zajistit, aby Dánové při hraní hazardních her rozpoznali licenční značku Dánského úřadu pro hazardní hry,“ dodal. Stejně jako v předchozích kampaních jsou hlavní cílovou skupinou mladí muži ve stanovené věkové skupině. 30sekundový videoklip bude distribuován prostřednictvím sociálních médií, streamovacích služeb, vzdělávacích institucí a fitness center. Regulátor se spoléhá na kombinaci fyzické a digitální reklamy, aby efektivně sdělil své sdělení. Zdroj obrázku: Unsplash.com Chcete-li přidat komentář, musíte být přihlášeni. Soubory můžete přetáhnout nebo nahrát kliknutím sem. Nepodařilo se nám určit jazyk vaší odpovědi. Vyberte si prosím jazyk z následujících možností. Váš příspěvek byl odeslán administrátorům fóra ke kontrole, aby se zajistilo, že splňuje naše pokyny pro komunitu. Do 48 hodin obdržíte e-mail s výsledkem.
