Shrnutí
- Dvě reklamy Ladbrokes ve Spojeném království se staly předmětem vyšetřování ze strany Úřadu pro standardy reklamy.
- Dotyčné reklamy propagovaly Ladbucks, žetony zdarma udělované hráčům provozovatele, které jim poskytovaly různé výhody a benefity.
- Úřad pro reklamu a standardy rozhodl, že reklamy porušují zavedená pravidla, a uvedl, že se v současné podobě nesmí znovu objevit.
Obsah
Dvě reklamy na věrnostní program společnosti Ladbrokes, přední sázkové a herní společnosti, byly pečlivě prozkoumány britským Úřadem pro standardy reklamy (Advertising Standards Authority, ASA). Reklamy, které byly vysílány v televizi a na videu na vyžádání (VOD) loni v prosinci, propagovaly „Ladbucks“, unikátní tokeny, které jsou součástí věrnostní kampaně Ladbrokes a nabízejí hráčům roztočení zdarma, sázky a další výhody. Po přezkoumání ASA své rozhodnutí potvrdila a potvrdila, že propagační obsah porušuje jak kodex BCAP, tak i kodex CAP.
Ladbrokes reaguje na posouzení dvou reklam propagujících Ladbucks ze strany ASA
Úřad vyhodnotil dvě stížnosti, které zpochybňovaly, zda by propagační kampaň na Ladbucks mohla silně přilákat osoby mladší 18 let. Stěžovatelé argumentovali, že tokeny z věrnostního programu by mohly výrazně oslovit osoby mladší 18 let, což by mohlo porušovat jak kodex BCAP, tak kodex CAP. Stejně jako v podobných situacích se ASA ohledně dotyčných reklam obrátila na společnost LC International Ltd, která vystupuje pod názvem Ladbrokes. Ladbrokes vysvětlila, že tokeny Ladbucks byly poskytovány zdarma uživatelům starším 18 let po přihlášení ke svým účtům a ověření totožnosti. Ladbrokes zdůraznil, že tyto tokeny nelze koupit, ale jsou volně udělovány a lze je použít pouze v „arkádě Ladbucks“ a „obchodě Ladbucks“ a jejich platnost po určité době vyprší, pokud se nepoužijí. Při vysvětlování názvu věrnostních tokenů provozovatel poznamenal, že „Ladbucks“ je slovní hříčka se slovem Ladbrokes, kde se slovo „bucks“ používá k označení, že na webových stránkách Ladbrokes mají hodnotu. Upřesnili, že slovo „bucks“ jako synonymum pro dolary nepochází z mládežnické kultury a ze své podstaty není atraktivní pro osoby mladší 18 let. Ladbrokes také poukázal na významné rozdíly mezi těmito tokeny a oblíbenými herními měnami používanými ve hrách jako Fortnite a Roblox a poznamenal, že jedinou podobností je použití slova „bucks“.
ASA shledává, že reklamy pravděpodobně silně osloví osoby mladší 18 let, a proto jsou v rozporu se zavedenými pravidly.
Přestože se Ladbrokes pokusil o vysvětlení, ASA na svém rozhodnutí trvala. Úřad zdůraznil populární dětské hry jako Fortnite a Roblox, které používají herní měny, jako jsou V-bucks a Robux. Ve svém hodnocení se ASA zaměřila na podobnosti mezi názvy těchto herních měn a tokeny věrnostního programu Ladbrokes, a také na to, jak byly tokeny zobrazovány. Vzhledem k těmto podobnostem a běžnému používání digitálních měn Úřad potvrdil, že reklamy propagující Ladbucks byly prezentovány způsobem, který připomínal prvky nalezené ve videohrách oblíbených u dětí. ASA dále upřesnila: „Proto jsme dospěli k závěru, že termín použitý v reklamách pravděpodobně silně osloví osoby mladší 18 let a porušil kodex.“ Úřad proto uvedl, že reklamy Ladbrokes v jejich současné podobě nesmí být znovu zobrazovány, protože porušují kodex BCAP 17.4.5 a kodex CAP 16.1 a 16.3.12. Zdroj obrázku: Pixabay.com Pro přidání komentáře se prosím přihlaste. Soubory přetáhněte nebo klikněte sem pro nahrání. Nepodařilo se nám identifikovat jazyk vaší odpovědi. Vyberte prosím jazyk z dostupných možností. Váš příspěvek byl odeslán administrátorům fóra ke kontrole, aby se zajistil jeho soulad s pravidly komunity. O výsledku budete informováni e-mailem do 48 hodin.
