Περίληψη
- Δύο διαφημίσεις της Ladbrokes στο Ηνωμένο Βασίλειο τέθηκαν υπό έρευνα από την Αρχή Προτύπων Διαφήμισης.
- Οι εν λόγω διαφημίσεις προωθούσαν τα Ladbucks, δωρεάν tokens που απονέμονταν στους παίκτες του φορέα εκμετάλλευσης, παρέχοντάς τους διάφορα προνόμια και οφέλη.
- Η Αρχή Διαφήμισης και Προτύπων έκρινε ότι οι διαφημίσεις παραβίαζαν τους καθιερωμένους κανονισμούς και δήλωσε ότι δεν πρέπει να εμφανιστούν ξανά στην τρέχουσα μορφή τους.
Περιεχόμενο
Δύο διαφημίσεις για ένα πρόγραμμα επιβράβευσης της Ladbrokes, μιας κορυφαίας εταιρείας στοιχημάτων και τυχερών παιχνιδιών, εξετάστηκαν προσεκτικά από την Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA), τη ρυθμιστική αρχή διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου. Οι διαφημίσεις, οι οποίες προβλήθηκαν στην τηλεόραση και στο βίντεο κατ' απαίτηση (VOD) τον περασμένο Δεκέμβριο, προωθούσαν τα Ladbucks, μοναδικά tokens που αποτελούν μέρος της καμπάνιας επιβράβευσης της Ladbrokes, προσφέροντας στους παίκτες δωρεάν περιστροφές, στοιχήματα και άλλα οφέλη. Μετά από έλεγχο, η ASA επικύρωσε την απόφασή της, επιβεβαιώνοντας ότι το διαφημιστικό περιεχόμενο παραβίαζε τόσο τον Κώδικα BCAP όσο και τον Κώδικα CAP.
Η Ladbrokes απαντά στην αξιολόγηση της ASA για δύο διαφημίσεις που προωθούν το Ladbucks
Η Αρχή αξιολόγησε δύο καταγγελίες που αμφισβητούν το κατά πόσον η προωθητική καμπάνια για τα Ladbucks θα μπορούσε να προσελκύσει σημαντικά άτομα κάτω των 18 ετών. Οι καταγγέλλοντες υποστήριξαν ότι τα tokens από το πρόγραμμα επιβράβευσης θα μπορούσαν να προσελκύσουν σημαντικά άτομα κάτω των 18 ετών, ενδεχομένως παραβιάζοντας τόσο τον Κώδικα BCAP όσο και τον Κώδικα CAP. Όπως και σε παρόμοιες περιπτώσεις, η ASA επικοινώνησε με την LC International Ltd, η οποία λειτουργεί ως Ladbrokes, σχετικά με τις εν λόγω διαφημίσεις. Η Ladbrokes εξήγησε ότι τα tokens Ladbucks παρέχονται δωρεάν σε χρήστες 18 ετών και άνω, μόλις συνδεθούν στους λογαριασμούς τους και επαληθεύσουν την ταυτότητά τους. Η Ladbrokes τόνισε ότι αυτά τα tokens δεν μπορούσαν να αγοραστούν, αλλά απονέμονταν δωρεάν, χρησιμοποιήσιμα μόνο στο Ladbucks arcade και στο Ladbucks Store, και λήγουν μετά από ορισμένο χρονικό διάστημα εάν δεν χρησιμοποιηθούν. Εξηγώντας το όνομα των tokens επιβράβευσης, ο φορέας εκμετάλλευσης σημείωσε ότι το Ladbucks είναι ένα λογοπαίγνιο με τη λέξη Ladbrokes, χρησιμοποιώντας τη λέξη bucks για να υποδείξει ότι έχουν αξία στον ιστότοπο της Ladbrokes. Διευκρίνισαν ότι η λέξη «bucks», ως συνώνυμο των δολαρίων, δεν προέρχεται από την κουλτούρα των νέων και δεν απευθύνεται εγγενώς σε άτομα κάτω των 18 ετών. Η Ladbrokes επεσήμανε επίσης τις σημαντικές διαφορές μεταξύ αυτών των tokens και των δημοφιλών νομισμάτων εντός παιχνιδιού που χρησιμοποιούνται από παιχνίδια όπως το Fortnite και το Roblox, σημειώνοντας ότι η μόνη ομοιότητα είναι η χρήση της λέξης «bucks».
Η ASA διαπιστώνει ότι οι διαφημίσεις είναι πιθανό να προσελκύσουν έντονα άτομα κάτω των 18 ετών, παραβιάζοντας έτσι τους καθιερωμένους κανόνες.
Παρά την προσπάθεια της Ladbrokes να δώσει μια εξήγηση, η ASA επέμεινε στην απόφασή της. Η Αρχή τόνισε δημοφιλή παιδικά παιχνίδια όπως το Fortnite και το Roblox, τα οποία χρησιμοποιούν νομίσματα εντός παιχνιδιού όπως V-bucks και Robux. Στην αξιολόγησή της, η ASA επικεντρώθηκε στις ομοιότητες μεταξύ των ονομάτων αυτών των νομισμάτων εντός παιχνιδιού και των tokens του προγράμματος επιβράβευσης της Ladbrokes, καθώς και στον τρόπο με τον οποίο απεικονίζονταν τα tokens. Δεδομένων αυτών των ομοιοτήτων και της κοινής χρήσης των ψηφιακών νομισμάτων, η Αρχή επιβεβαίωσε ότι οι διαφημίσεις που προωθούσαν το Ladbucks παρουσιάστηκαν με τρόπο που έμοιαζε με χαρακτηριστικά που συναντώνται σε βιντεοπαιχνίδια δημοφιλή στα παιδιά. Η ASA διευκρίνισε περαιτέρω: «Επομένως, διαπιστώσαμε ότι ο όρος που χρησιμοποιήθηκε στις διαφημίσεις ήταν πιθανό να προσελκύσει έντονα άτομα κάτω των 18 ετών και παραβίαζε τον Κώδικα». Κατά συνέπεια, η Αρχή δήλωσε ότι οι διαφημίσεις της Ladbrokes, στην τρέχουσα μορφή τους, δεν πρέπει να προβληθούν ξανά, καθώς παραβιάζουν τον Κώδικα BCAP 17.4.5 και τον Κώδικα CAP 16.1 και 16.3.12. Πίστωση εικόνας: Pixabay.com Συνδεθείτε για να προσθέσετε ένα σχόλιο. Σύρετε και αποθέστε αρχεία ή κάντε κλικ εδώ για μεταφόρτωση. Δεν μπορέσαμε να προσδιορίσουμε τη γλώσσα της απάντησής σας. Επιλέξτε τη γλώσσα σας από τις διαθέσιμες επιλογές. Η ανάρτησή σας έχει υποβληθεί στους διαχειριστές του φόρουμ για έλεγχο, ώστε να διασφαλιστεί η συμμόρφωση με τις οδηγίες της κοινότητας. Θα ειδοποιηθείτε μέσω email για το αποτέλεσμα εντός 48 ωρών.
