Yhteenveto
- Kaksi Ladbrokesin mainosta Isossa-Britanniassa joutui mainosstandardiviranomaisen tutkinnan kohteeksi.
- Kyseiset mainokset mainostivat Ladbucksia, operaattorin pelaajille myönnettyjä ilmaisia pelimerkkejä, jotka tarjosivat heille erilaisia etuja ja hyötyjä.
- Mainos- ja standardiviranomainen totesi, että mainokset rikkoivat voimassa olevia määräyksiä, eikä niitä saa enää näyttää nykyisessä muodossaan.
Sisältö
Kaksi Ladbrokesin, johtavan vedonlyönti- ja peliyhtiön, palkitsemisohjelman mainosta on joutunut Yhdistyneen kuningaskunnan mainosalan sääntelyviranomaisen (ASA) tarkkaan tutkimaksi. Mainokset, jotka esitettiin televisiossa ja tilausvideopalveluissa (VOD) viime joulukuussa, mainostivat Ladbucksia, ainutlaatuisia pelimerkkejä, jotka ovat osa Ladbrokesin palkitsemiskampanjaa ja tarjoavat pelaajille ilmaiskierroksia, vetoja ja muita etuja. Tarkastuksen jälkeen ASA vahvisti päätöksensä ja vahvisti, että mainossisältö rikkoi sekä BCAP- että CAP-säännöstöä.
Ladbrokes vastaa ASA:n arvioon kahdesta Ladbucksia mainostavasta mainoksesta
Viranomainen on arvioinut kaksi valitusta, joissa kyseenalaistetaan, houkutteleeko Ladbucksin mainoskampanja voimakkaasti alle 18-vuotiaita. Valittajat väittivät, että palkitsemisohjelman tokenit voisivat houkutella merkittävästi alle 18-vuotiaita ja rikkoa sekä BCAP- että CAP-sääntöjä. Kuten vastaavissa tilanteissa, ASA otti yhteyttä LC International Ltd:hen, joka toimii nimellä Ladbrokes, kyseisten mainosten johdosta. Ladbrokes selitti, että Ladbucks-tokeneita tarjottiin ilmaiseksi 18-vuotiaille ja sitä vanhemmille käyttäjille, kun he kirjautuivat tileilleen ja varmensivat henkilöllisyytensä. Ladbrokes korosti, että näitä tokeneita ei voinut ostaa, vaan ne myönnettiin ilmaiseksi ja niitä voitiin käyttää vain Ladbucks-pelihallissa ja Ladbucks-kaupassa, ja ne vanhenivat tietyn ajan kuluttua, jos niitä ei käytetty. Selittäessään palkitsemiskoodien nimeä operaattori huomautti, että Ladbucks on sanaleikki sanasta Ladbrokes, jossa bucks tarkoittaa, että niillä on arvoa Ladbrokesin verkkosivustolla. He selvensivät, että bucks dollarin synonyyminä ei ole peräisin nuorisokulttuurista eikä luonnostaan vetoa alle 18-vuotiaisiin. Ladbrokes huomautti myös merkittävistä eroista näiden tokeneiden ja suosittujen pelien, kuten Fortniten ja Robloxin, valuuttojen välillä ja totesi, että ainoa samankaltaisuus on sanan bucks käyttö.
ASA katsoo, että mainokset todennäköisesti vetoavat voimakkaasti alle 18-vuotiaisiin, mikä on vastoin voimassa olevia sääntöjä.
Ladbrokesin yrityksistä huolimatta antaa selitys, ASA piti kiinni päätöksestään. Viranomainen korosti suosittuja lastenpelejä, kuten Fortnite ja Roblox, jotka käyttävät pelin sisäisiä valuuttoja, kuten V-bucksia ja Robuxia. Arvioinnissaan ASA keskittyi näiden pelin sisäisten valuuttojen nimien ja Ladbrokesin palkitsemisohjelman tokeneiden yhtäläisyyksiin sekä siihen, miten tokeneita esitettiin. Näiden yhtäläisyyksien ja digitaalisten valuuttojen yleisen käytön perusteella viranomainen vahvisti, että Ladbucksia mainostavat mainokset esitettiin tavalla, joka muistutti lasten suosimissa videopeleissä esiintyviä ominaisuuksia. ASA tarkensi asiaa: Siksi totesimme, että mainoksissa käytetty termi todennäköisesti vetoaa voimakkaasti alle 18-vuotiaisiin ja rikkoi säännöstöä. Tämän seurauksena viranomainen totesi, että Ladbrokesin mainoksia nykymuodossaan ei saa näyttää uudelleen, koska ne rikkovat BCAP-säännöstöä 17.4.5 ja CAP-säännöstöä 16.1 ja 16.3.12. Kuvan lähde: Pixabay.com Kirjaudu sisään lisätäksesi kommentin. Vedä ja pudota tiedostoja tai napsauta tästä ladataksesi ne. Emme pystyneet tunnistamaan vastauksesi kieltä. Valitse kieli käytettävissä olevista vaihtoehdoista. Viestisi on lähetetty foorumin ylläpitäjille tarkistettavaksi, jotta se on yhteisön sääntöjen mukainen. Saat ilmoituksen tuloksesta sähköpostitse 48 tunnin kuluessa.
