Le groupe Betsson annonce le lancement de sa première marque, Betsson, en Lituanie.

Le groupe Betsson, l'un des leaders du secteur européen des jeux d'argent en ligne avec plus de 20 marques à son actif, a annoncé le lancement de sa marque phare en Lituanie. Cette nouvelle expansion renforce la présence de Betsson en Europe.

Outre le lancement de sa marque phare, le groupe Betsson a confirmé le changement de nom de son ancienne filiale Betsafe sous le nom Betsson. Ces initiatives stratégiques renforcent considérablement la présence de l'entreprise sur ce marché européen clé. Ce changement de nom et ce lancement font suite à l'entrée du groupe Betsson sur le marché lituanien en 2016, année où l'entreprise a acquis TonyBet et l'a rebaptisée Betsafe l'année suivante. Conscient de l'influence croissante de la marque Betsafe en Lituanie, le groupe Betsson a estimé que la transition vers la marque Betsson renforcerait sa notoriété, offrant une évolutivité et une cohérence accrues. Cette décision fait suite à un investissement récent et important du groupe Betsson en Lituanie. Il y a environ deux ans, l'entreprise a déménagé dans des bureaux plus spacieux dans le quartier central des affaires de Vilnius. Actuellement, ce bureau emploie une quarantaine de personnes, essentielles aux opérations de Betsson dans le pays. Récemment, Betsson a annoncé son intention de ne plus réintégrer le marché néerlandais des jeux d'argent.

La décision du groupe Betsson de renommer Betsafe en Lituanie s'inscrit dans sa stratégie marketing internationale. L'entreprise privilégie les partenariats sportifs de haut niveau, en s'associant à de grands clubs comme l'Inter en Italie, Boca Juniors et le Racing Club en Argentine, ainsi qu'à d'autres équipes de premier plan en Amérique latine et en Europe. Ces partenariats visent à accroître la visibilité de la marque, et le changement de marque en Lituanie s'inscrit dans cet objectif. Jesper Svensson, PDG du groupe Betsson, a déclaré: « La Lituanie a toujours été un marché clé pour nous, et ce changement de marque s'inscrit naturellement dans l'évolution de notre stratégie. » Il a ajouté: « En consolidant notre présence sur le marché sous la marque Betsson, nous pouvons exploiter les synergies marketing, consolider notre identité mondiale et continuer à offrir le service exceptionnel sur lequel nos clients comptent. » En Lituanie, Betsafe est fier de soutenir des équipes de football et de basket-ball. L'entreprise sponsorise le FC Žalgiris et est le sponsor principal de la Ligue lituanienne de basket-ball, ainsi que des équipes nationales masculine et féminine de basket-ball. Crédit image: Groupe Betsson