Riepilogo
- Due pubblicità di Ladbrokes nel Regno Unito sono state sottoposte a indagine da parte dell'Advertising Standards Authority.
- Gli annunci pubblicitari in questione promuovevano i Ladbucks, gettoni gratuiti assegnati ai giocatori dell'operatore, che fornivano loro vari vantaggi e benefici.
- L'Advertising and Standards Authority ha stabilito che le pubblicità violavano le normative stabilite e ha stabilito che non devono più apparire nella loro forma attuale.
Contenuto
Due pubblicità per un programma fedeltà di Ladbrokes, azienda leader nel settore delle scommesse e del gioco d'azzardo, sono state attentamente esaminate dall'Advertising Standards Authority (ASA), l'autorità di regolamentazione della pubblicità del Regno Unito. Gli spot, trasmessi in TV e in Video on Demand (VOD) lo scorso dicembre, promuovevano i Ladbucks, token esclusivi che fanno parte della campagna fedeltà di Ladbrokes, offrendo ai giocatori giri gratuiti, scommesse e altri vantaggi. Dopo l'esame, l'ASA ha confermato la sua decisione, confermando che il contenuto promozionale violava sia il Codice BCAP che il Codice CAP.
Ladbrokes risponde alla valutazione dell'ASA su due pubblicità che promuovono Ladbucks
L'Autorità ha valutato due reclami che mettevano in dubbio la possibilità che la campagna promozionale di Ladbucks potesse attrarre persone di età inferiore ai 18 anni. I reclamanti sostenevano che i token del programma fedeltà potessero risultare particolarmente attraenti per i minori di 18 anni, violando potenzialmente sia il Codice BCAP che il Codice CAP. Come in situazioni simili, l'ASA ha contattato LC International Ltd, che opera con il nome di Ladbrokes, in merito alle pubblicità in questione. Ladbrokes ha spiegato che i token Ladbucks venivano forniti gratuitamente agli utenti di età pari o superiore a 18 anni, una volta effettuato l'accesso ai propri account e verificata la propria identità. Ladbrokes ha sottolineato che questi token non potevano essere acquistati, ma venivano assegnati gratuitamente, utilizzabili solo presso la Ladbucks arcade e il Ladbucks Store, con scadenza dopo un certo periodo di tempo se non utilizzati. Spiegando il nome dei token fedeltà, l'operatore ha osservato che Ladbucks è un gioco di parole con la parola Ladbrokes, utilizzando bucks per indicare che hanno un valore sul sito web di Ladbrokes. Hanno chiarito che bucks, come sinonimo di dollari, non ha origine nella cultura giovanile e non attrae di per sé i minori di 18 anni. Ladbrokes ha anche sottolineato le differenze significative tra questi token e le valute di gioco più diffuse, utilizzate in titoli come Fortnite e Roblox, osservando che l'unica somiglianza è l'uso della parola bucks.
L'ASA ritiene che gli annunci pubblicitari siano molto probabilmente rivolti ai minori di 18 anni, violando così le regole stabilite.
Nonostante il tentativo di Ladbrokes di fornire una spiegazione, l'ASA ha confermato la sua decisione. L'Autorità ha evidenziato popolari giochi per bambini come Fortnite e Roblox, che utilizzano valute di gioco come V-buck e Robux. Nella sua valutazione, l'ASA si è concentrata sulle somiglianze tra i nomi di queste valute di gioco e i token del programma fedeltà di Ladbrokes, nonché sul modo in cui i token venivano rappresentati. Date queste somiglianze e l'uso comune delle valute digitali, l'Autorità ha confermato che le pubblicità che promuovevano Ladbucks erano presentate in modo simile alle caratteristiche dei videogiochi popolari tra i bambini. L'ASA ha ulteriormente spiegato: Abbiamo quindi stabilito che il termine utilizzato nelle pubblicità avrebbe potuto attrarre fortemente i minori di 18 anni e violava il Codice. Di conseguenza, l'Autorità ha dichiarato che le pubblicità di Ladbrokes, nella loro forma attuale, non devono essere visualizzate nuovamente in quanto violano il Codice BCAP 17.4.5 e i Codici CAP 16.1 e 16.3.12. Credito immagine: Pixabay.com Accedi per aggiungere un commento. Trascina e rilascia i file o clicca qui per caricarli. Non siamo riusciti a identificare la lingua della tua risposta. Seleziona la tua lingua tra le opzioni disponibili. Il tuo post è stato inviato agli amministratori del forum per la revisione, al fine di garantirne la conformità alle linee guida della community. Riceverai una notifica via email sull'esito entro 48 ore.
