Innhold
Når man reflekterer over sommerens iGaming-konferanser, er det tydelig at affiliate-trafikk fortsatt er en av de viktigste, men kostbare, anskaffelseskanalene i spill- og spillbransjen, og bidrar med opptil 60 % av det totale spillerinntaket. Men vurderer operatørene de riktige suksessmålingene? Sonny Cott, Chief Insights Officer hos beBettor, understreker viktigheten av å vurdere formuesprofilen til affiliate-trafikk, en avgjørende, men ofte oversett faktor for iGaming-operatører. Spørsmål: Gitt at affiliate-trafikk utgjør en betydelig andel av nye spilleranskaffelser for operatører, hvorfor er det viktig å revurdere hvordan den måles? Affiliate-trafikk står for 30 % til 40 % av all iGaming-operatørers trafikk, med provisjonssatser på opptil 50 % av inntektsandelen. Selv om affiliates er unektelig verdifulle, bruker mange operatører millioner uten å vurdere den økonomiske kapasiteten til nye førstegangsinnskuddere tilstrekkelig. Dette betyr at anskaffelseskostnadene kanskje ikke samsvarer med det langsiktige potensialet til spillerne som erverves. Selv om operatører kan forstå spillerverdi over tid gjennom langsiktige affiliate-forhold, kan det være for sent å stole utelukkende på dette retrospektive synet. Justeringer i utgifter eller kundeengasjement må gjøres i sanntid. Affiliate-trafikk er dynamisk; selv pålitelige, langsiktige affiliates kan endre anskaffelsesstrategier eller eksperimentere med nye innholdsformater, noe som endrer verdiprofilen til innkommende trafikk. Med en tilstrømning av nye affiliates, spesielt ettersom flere markeder blir tilgjengelige, er det økende uforutsigbarhet i kvaliteten på spillere som rutes til operatører. Formuesdata i sanntid blir avgjørende, og gir operatører en fremtidsrettet indikator og gjør det mulig for dem å verifisere kvalitet fra starten av. WealthScore™ gir et nytt perspektiv for å optimalisere affiliate-strategi ved å la operatører evaluere formuesprofilen til spillere umiddelbart etter registrering. Systemet rangerer individer på en skala fra 1 til 10 basert på deres posisjon i den britiske formuesgruppen. En poengsum på 10 betyr at en spiller er blant de rikeste 10 % av befolkningen, mens en poengsum på 1 plasserer dem blant de nederste 10 %. Dette verktøyet har potensial til å omforme hvordan operatører vurderer kvaliteten på affiliate-trafikk. Spørsmål: Hva er de praktiske fordelene med denne segmenteringsmetoden? Affiliate-markedsføring er vanligvis avhengig av målinger som registreringsvolum eller førstegangsinnskudd, men disse overfladiske KPI-ene overser et viktig spørsmål: hvilken type spillere blir kjøpt opp? To affiliates kan levere samme antall nye spillere, men disse gruppene kan ha dramatisk forskjellige verdiprofiler. Den ene kan tiltrekke seg spillere med en gjennomsnittlig poengsum på 3, sannsynligvis tilby en lav livstidsverdi (LTV), mens den andre kan konvertere mer økonomisk robuste spillere med en gjennomsnittlig poengsum på 8. Dette sistnevnte segmentet er mer sannsynlig å engasjere seg på lang sikt, vise en høyere tilbøyelighet til å bruke penger,og potensielt utvikle seg til kunder med høy verdi. Operatører som sikter mot suksess må gå over fra en volumfokusert tankegang ved å segmentere nye spillere basert på deres relative formue, og omdefinere hva kvalitets affiliate-trafikk betyr. Med disse dataene kan operatører belønne affiliates av høyere kvalitet med bedre inntektsdelingsvilkår, eksklusivitet eller ytterligere annonseinvesteringer. Omvendt kan underpresterende affiliates revurderes eller motiveres til å justere sine målrettingsstrategier. Spørsmål: Hva er de bredere forretningsapplikasjonene av spillerformuedata utover det første anskaffelsen? Verdien av WealthScore™ strekker seg utover affiliate-administrasjon. Spillerformuepoeng genereres umiddelbart ved registrering, og låser opp strategisk segmentering fra den første spillerinteraksjonen. Sanntidsalgoritmen gjør det mulig for CRM-team å umiddelbart skreddersy velkomsttilbud, fordele budsjetter mer intelligent og forbedre markedsføringsstrategier. Det er også mulig å tilpasse brukerreiser basert på formuesegmentering og forbedre retensjonsstrategier deretter. I et marked som i økende grad domineres av stramme marginer og utviklende regelverk, trenger operatører disse tidligfaseindikatorene for å prioritere reell spillerverdi i stedet for å forfølge anskaffelser for enhver pris. Operatører kan nå vurdere affiliates ikke bare etter konverteringsfrekvenser, men gjennom spillerformuedata. Ved å integrere WealthScore™ i sin bredere forretningsintelligensplattform, kan merkevarer utføre LTV-modellering og skreddersy bonusstrategier med sikte på langsiktig verdi. Spørsmål: Hva er den viktigste konklusjonen for operatører? Ikke all trafikk er skapt like. Affiliate-ytelse bør bedømmes ut fra mer enn bare konverteringsrater og førstegangsinnskudd i en sektor der brukerfrafall og anskaffelseskostnader er høye. Med WealthScore™ kan operatører få klar, datadrevet innsikt i det langsiktige potensialet til affiliate-aktører, og dermed transformere affiliate-markedsføring til en mer effektiv, lønnsom og bærekraftig kanal.I et marked som i økende grad domineres av stramme marginer og utviklende regelverk, trenger operatører disse indikatorene i tidlig fase for å prioritere reell spillerverdi i stedet for å forfølge oppkjøp for enhver pris. Operatører kan nå vurdere affiliates ikke bare etter konverteringsrater, men også gjennom data om spillerformue. Ved å innlemme WealthScore™ i sin bredere forretningsintelligensplattform kan merkevarer gjennomføre LTV-modellering og skreddersy bonusstrategier med sikte på langsiktig verdi. Spørsmål: Hva er den viktigste konklusjonen for operatører? Ikke all trafikk er skapt like. Affiliates ytelse bør bedømmes på mer enn bare konverteringsrater og førstegangsinnskudd i en sektor der brukerfrafall og oppkjøpskostnader er høye. Med WealthScore™ kan operatører få klar, datadrevet innsikt i det langsiktige potensialet til affiliate-spillere, og dermed transformere affiliate-markedsføring til en mer effektiv, lønnsom og bærekraftig kanal.I et marked som i økende grad domineres av stramme marginer og utviklende regelverk, trenger operatører disse indikatorene i tidlig fase for å prioritere reell spillerverdi i stedet for å forfølge oppkjøp for enhver pris. Operatører kan nå vurdere affiliates ikke bare etter konverteringsrater, men også gjennom data om spillerformue. Ved å innlemme WealthScore™ i sin bredere forretningsintelligensplattform kan merkevarer gjennomføre LTV-modellering og skreddersy bonusstrategier med sikte på langsiktig verdi. Spørsmål: Hva er den viktigste konklusjonen for operatører? Ikke all trafikk er skapt like. Affiliates ytelse bør bedømmes på mer enn bare konverteringsrater og førstegangsinnskudd i en sektor der brukerfrafall og oppkjøpskostnader er høye. Med WealthScore™ kan operatører få klar, datadrevet innsikt i det langsiktige potensialet til affiliate-spillere, og dermed transformere affiliate-markedsføring til en mer effektiv, lønnsom og bærekraftig kanal.
