Resumo
- Dois anúncios da Ladbrokes no Reino Unido foram investigados pela Advertising Standards Authority.
- Os anúncios em questão promoviam os Ladbucks, tokens gratuitos concedidos aos jogadores da operadora, oferecendo a eles diversas vantagens e benefícios.
- A Advertising and Standards Authority decidiu que os anúncios violavam as regulamentações estabelecidas e declarou que eles não deveriam aparecer novamente em seu formato atual.
Contente
Dois anúncios de um programa de recompensas da Ladbrokes, empresa líder em apostas e jogos, foram examinados de perto pela Advertising Standards Authority (ASA), a agência reguladora de publicidade do Reino Unido. Os anúncios, exibidos em TV e Vídeo sob Demanda (VOD) em dezembro passado, promoviam Ladbucks, tokens exclusivos que fazem parte da campanha de recompensas da Ladbrokes, oferecendo aos apostadores giros grátis, apostas e outros benefícios. Após análise, a ASA manteve sua decisão, confirmando que o conteúdo promocional violava tanto o Código BCAP quanto o Código CAP.
A Ladbrokes responde à avaliação da ASA sobre dois anúncios que promovem a Ladbrokes
A Autoridade avaliou duas reclamações que questionavam se a campanha promocional da Ladbucks poderia atrair fortemente menores de 18 anos. Os reclamantes argumentaram que os tokens do programa de recompensas poderiam atrair significativamente menores de 18 anos, potencialmente violando tanto o Código BCAP quanto o Código CAP. Como em situações semelhantes, a ASA contatou a LC International Ltd, que opera como Ladbrokes, a respeito dos anúncios em questão. A Ladbrokes explicou que os tokens da Ladbrokes eram fornecidos gratuitamente a usuários com 18 anos ou mais, após efetuarem login em suas contas e verificarem sua identidade. A Ladbrokes enfatizou que esses tokens não podiam ser comprados, mas eram concedidos gratuitamente, utilizáveis apenas no Ladbucks arcade e na Ladbucks Store, expirando após um determinado período se não fossem utilizados. Ao explicar o nome dos tokens de recompensa, a operadora observou que Ladbucks é um trocadilho com a palavra Ladbrokes, usando bucks para indicar que eles têm valor no site da Ladbrokes. Eles esclareceram que bucks, como sinônimo de dólares, não se origina da cultura jovem e não atrai necessariamente menores de 18 anos. A Ladbrokes também destacou as diferenças significativas entre esses tokens e moedas populares usadas em jogos como Fortnite e Roblox, observando que a única semelhança é o uso da palavra bucks.
A ASA considera que os anúncios têm grande probabilidade de atrair menores de 18 anos, violando assim as regras estabelecidas
Apesar da tentativa da Ladbrokes de fornecer uma explicação, a ASA manteve sua decisão. A Autoridade destacou jogos infantis populares como Fortnite e Roblox, que usam moedas do jogo, como V-bucks e Robux. Em sua avaliação, a ASA se concentrou nas semelhanças entre os nomes dessas moedas do jogo e os tokens do programa de recompensas da Ladbrokes, bem como na forma como os tokens eram apresentados. Dadas essas semelhanças e o uso comum de moedas digitais, a Autoridade confirmou que os anúncios que promoviam a Ladbrokes eram apresentados de forma semelhante a recursos encontrados em videogames populares entre crianças. A ASA elaborou ainda mais: Portanto, determinamos que o termo usado nos anúncios provavelmente atrairia menores de 18 anos e violava o Código. Consequentemente, a Autoridade declarou que os anúncios da Ladbrokes, em sua forma atual, não devem ser exibidos novamente, pois violam o Código BCAP 17.4.5 e os Códigos CAP 16.1 e 16.3.12. Crédito da imagem: Pixabay.com. Faça login para adicionar um comentário. Arraste e solte os arquivos ou clique aqui para fazer upload. Não conseguimos identificar o idioma da sua resposta. Selecione seu idioma entre as opções disponíveis. Sua publicação foi enviada aos administradores do fórum para análise, a fim de garantir a conformidade com as diretrizes da comunidade. Você será notificado por e-mail sobre o resultado em até 48 horas.
