Краткое содержание
- Два объявления Ladbrokes в Великобритании попали под расследование Управления по стандартам рекламы.
- В рекламе, о которой идет речь, рекламировались Ladbucks — бесплатные жетоны, выдаваемые игрокам оператора и предоставляющие им различные льготы и преимущества.
- Управление по рекламе и стандартам постановило, что реклама нарушает установленные правила, и заявило, что она не должна появляться в ее нынешнем виде.
Содержание
Два объявления о программе вознаграждений от Ladbrokes, ведущей компании ставок и игр, были тщательно изучены Управлением по стандартам рекламы (ASA), рекламным регулятором Великобритании. Реклама, которая транслировалась по ТВ и видео по запросу (VOD) в декабре прошлого года, продвигала «Ladbucks», уникальные токены, которые являются частью кампании вознаграждений Ladbrokes, предлагая игрокам бесплатные вращения, ставки и другие преимущества. После проверки ASA подтвердила свое решение, подтвердив, что рекламный контент нарушает как Кодекс BCAP, так и Кодекс CAP.
Ladbrokes отвечает на оценку ASA двух рекламных роликов, продвигающих Ladbucks
Управление рассмотрело две жалобы, в которых ставилось под сомнение, может ли рекламная кампания Ladbucks сильно привлекать лиц моложе 18 лет. Заявители утверждали, что токены из программы вознаграждений могут быть в значительной степени привлекательны для лиц моложе 18 лет, что потенциально нарушает как Кодекс BCAP, так и Кодекс CAP. Как и в аналогичных ситуациях, ASA обратилось к LC International Ltd, которая действует как Ladbrokes, по поводу рассматриваемой рекламы. Ladbrokes объяснила, что токены Ladbucks предоставляются бесплатно пользователям, которым исполнилось 18 лет или больше, после того, как они войдут в свои учетные записи и подтвердят свою личность. Ladbrokes подчеркнула, что эти токены нельзя купить, но они свободно выдаются, их можно использовать только в «Ladbucks arcade» и «Ladbucks Store», и срок их действия истекает через определенный период, если они не используются. Объясняя название токенов вознаграждений, оператор отметил, что «Ladbucks» — это игра слов Ladbrokes, в которой «баксы» используются для указания на то, что они имеют ценность на сайте Ladbrokes. Они пояснили, что «баксы», как синоним долларов, не происходят из молодежной культуры и по своей сути не привлекают лиц моложе 18 лет. Ladbrokes также указал на существенные различия между этими токенами и популярными внутриигровыми валютами, используемыми в таких играх, как Fortnite и Roblox, отметив, что единственным сходством является использование слова «баксы».
ASA считает, что реклама, скорее всего, будет привлекать внимание лиц моложе 18 лет, что является нарушением установленных правил.
Несмотря на попытку Ladbrokes предоставить объяснение, ASA сохранила свое решение. Управление выделило популярные детские игры, такие как Fortnite и Roblox, которые используют внутриигровые валюты, такие как V-bucks и Robux. В своей оценке ASA сосредоточилась на сходстве между названиями этих внутриигровых валют и токенами программы вознаграждений Ladbrokes, а также на том, как изображались токены. Учитывая это сходство и общее использование цифровых валют, Управление подтвердило, что реклама, рекламирующая Ladbucks, была представлена таким образом, что напоминала функции, обнаруженные в видеоиграх, популярных среди детей. ASA далее уточнила: «Поэтому мы определили, что термин, используемый в рекламе, вероятно, сильно понравится лицам моложе 18 лет и нарушает Кодекс». Следовательно, Управление заявило, что реклама Ladbrokes в ее нынешнем виде не должна отображаться снова, поскольку она нарушает Кодекс BCAP 17.4.5 и Кодекс CAP 16.1 и 16.3.12. Кредит изображения: Pixabay.com Войдите в систему, чтобы добавить комментарий. Перетащите файлы или нажмите здесь, чтобы загрузить. Мы не смогли определить язык вашего ответа. Выберите язык из доступных вариантов. Ваше сообщение было отправлено администраторам форума на проверку, чтобы убедиться в соответствии с правилами сообщества. Вы получите уведомление по электронной почте о результате в течение 48 часов.
